Marketing Ops · Q3 2026

Campaign Incremental Lift

用对照组实验证明活动增量价值

Simon Ni · July 2026

LOGIC

核心逻辑

❌ 现状：Marketing Ops当前没有衡量活动质量的关键指标

↓

❓ 无法回答：活动到底带来了多少增量价值？

↓

✅ 方案：Holdout对照组 + Incremental Lift
建立活动质量的科学衡量体系

用对照组实验量化每场活动的真实增量贡献

KEY RESULTS

#	维度	指标	公式	Target
KR1	规模	Total Incremental Profit	Σ(活动组Revenue − 对照组Revenue) − Cost	[BI测算]
KR2	质量	eFTD Incremental Lift %	(活动组eFTD率 − 对照组eFTD率) / 对照组eFTD率 × 100%	[BI测算]
KR3	效率	Revenue / Cost	活动组增量Revenue / 活动总成本	[BI测算]
KR4	EU	EU Site Campaign ROI	EU活动收入 / EU活动成本，QoQ↑	[BI测算]
KR5	基建	Holdout基建上线	分组+过滤系统上线日期	Aug 31

KR1-4的Target数字需BI基于H1 actuals测算后提供

REGIONAL STRATEGY

重留存 + ARPU提升
交易大赛 · VIP阶梯返佣
Copy Trading激活沉默用户

🎯 防守份额 + 提升单用户价值

重获客 + 激活
零门槛注册奖 · 法币入金补贴
KOL联合裂变

🎯 快速扩大用户基数

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回归奖励 · 高息Earn限时活动
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🎯 止住DAU下滑趋势

重合规 + 品牌信任
Learn2Earn教育活动
机构级活动（低风险高AUM）

🎯 合规信任 + 高质量用户

TIMELINE

NEXT STEPS